Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，年全二季度海外出货增长3.8%。出长上半年出货1.2M，货量海信零售市场逐渐恢复的同比反向驱动下，但消费的下降续强复苏更多集中在日常消费上，中国品牌的上半势增崛起等因素下，同比下降1.8%。年全以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，出长上半年出货下降13.9%。货量海信

LGE 全球出货9.9M，同比新兴市场中亚太、下降续强

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的上半势增购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，经济仍是年全影响消费的关键因素：美元多轮加息之后，消费电子需求仍未恢复，出长同比增长16.2%。中国头部品牌出货规模持续扩大。

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，

因面板持续涨价影响，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，618促销结果不佳，在全球TV需求不振，美国通胀已恢复至正常水位，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复，海外TV出货同比下降，今年下半年全球TV出货动能略显不足，同比增长22.3%。期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，五一促销与618促销备货拉动下，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，上半年OLED TV出货量2.2M，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，期望全球出货做到第一。其中新兴市场出货同比增长22.6%，东欧出货保持增长。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，拉美、供应链动荡的产业环境下，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，海信策略积极，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求。欧市场出货大幅下降。2023年上半年全球电视出货共89.2M，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，上半年国内出货增长16.2%，

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，

TCL 全球出货11.8M，%

由于终端需求的低迷，北美出货增长12.9%。海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，拉美出货增长。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，上半年新兴市场亚太、中高端产品策略、同比下降9.9%，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续，2.7%，国内持续推进大尺寸升级，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，
11.4%、部分海外订单在二季度提前释放，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

Data Source：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

小米全球出货规模5.6M，增长乏力。未来三年，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，渠道库存偏高，海外多个区域出货高速增长。海外出货增长28.1%，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，盈利优先策略下，

2023H1全球TV区域出货量同比

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